Contexto
A Made in Rio chegou à Bubalu com uma necessidade central: desenvolver uma identidade visual capaz de refletir com clareza sua essência e o papel que a marca pretendia ocupar no mercado.
Desde o início, o projeto pedia mais do que uma construção estética. A marca precisava se apresentar como um ponto de conexão do ecossistema de inovação da cidade, com uma linguagem que unisse tecnologia, território, pertencimento e articulação. A atuação da Bubalu avançou não apenas na identidade da marca, mas também na estruturação do seu portal institucional, pensado como uma plataforma viva para mapear, organizar e amplificar o ecossistema de inovação e tecnologia do Rio de Janeiro.
Direcionamento do projeto
O direcionamento do projeto partiu da necessidade de construir uma marca que fosse, ao mesmo tempo, institucional, contemporânea e profundamente conectada à cidade.
Mais do que comunicar inovação de forma genérica, a Made in Rio precisava traduzir um posicionamento próprio: ser referência, conexão e visibilidade para o ecossistema tech carioca. Isso exigia uma construção visual capaz de fugir da estética corporativa fria normalmente associada à tecnologia, sem perder clareza, autoridade e maturidade. A estratégia foi desenvolver um sistema visual flexível e vibrante, com linguagem que unisse tecnologia e território de forma orgânica e autêntica.
Solução desenvolvida
A Bubalu conduziu a criação da identidade visual da Made in Rio a partir de uma construção estratégica e conceitual orientada pelo território, pelo comportamento da comunidade e pela função que a marca precisava cumprir no ecossistema.
Essa construção resultou em uma identidade visual própria, reconhecível e conectada ao Rio sem recorrer a símbolos genéricos do universo tech. Depois da criação da identidade, a Bubalu avançou para o desenvolvimento integral do portal da marca, assumindo a estruturação do site institucional em suas diferentes camadas — design, copy, arquitetura de informação e lógica de alimentação dinâmica de conteúdo, para que a plataforma se mantenha viva, atualizada e útil para o ecossistema. O projeto encontrou também visibilidade no AI Salon, reforçando o papel da marca como ponto de articulação do ecossistema de inovação carioca.
Desdobramentos
- • Construção estratégica da identidade
- • Criação do sistema visual e diretrizes
- • Estruturação completa do portal
- • Desenvolvimento da copy editorial
- • Planejamento de páginas dinâmicas
- • Presença digital vinculada ao AI Salon
Lógica estratégica
A lógica estratégica da identidade da Made in Rio está na capacidade de unir território e tecnologia em um mesmo sistema visual.
O logotipo foi pensado para representar o papel da marca dentro do ecossistema: conectar pessoas, informações e iniciativas de inovação da cidade. O símbolo é um "M" contínuo que representa circulação e conexão. Sua parte superior forma a silhueta dos morros, enquanto a base ondulada remete ao ritmo do mar e ao padrão do calçadão. O mesmo desenho também pode ser percebido como fluxo de dados, conectando a marca ao universo tecnológico de forma mais próxima e acessível.
As cores foram pensadas para traduzir a energia e a personalidade do Rio, evitando o padrão visual frio comum da tecnologia. O sistema visual, portanto, não apenas identifica a marca, mas sustenta sua presença com movimento, reconhecimento e coerência.
No digital, essa mesma estratégia se mantém. A plataforma foi concebida para funcionar como uma infraestrutura de conexão, curadoria e visibilidade do ecossistema.
Variações da Marca
Impacto percebido
O projeto consolidou uma base visual e estratégica capaz de sustentar a marca em diferentes escalas de presença. A identidade deu forma a um posicionamento claro, enraizado na cidade, conferindo mais personalidade, coerência e força institucional. Ao mesmo tempo, a construção do portal ampliou esse impacto, organizando a marca para operar como plataforma e infraestrutura real de relacionamento e mapeamento.